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Las mayores demandas y exigencias de privacidad las firmas tecnológicas se han viso obligadas a implementar diversas medidas para garantizar a los usuarios que su rastro de navegación no sea utilizado para otros propósitos.
Google anunció realizará pruebas públicas en este mes de marzo de sus nuevos estándares Federated Learning of Cohorts (FLoC), que crea audiencias basadas en intereses comunes y no individualiza a los usuarios. La firma agregó que en el segundo trimestre comenzará a probarlos con anunciantes en su plataforma de publicidad Google Ads.
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Los FLoC serán alternativos a las cookies de terceros y constituirán una nueva forma para que los anunciantes alcancen a su público objetivo manteniendo privado el historial web de los usuarios.
La firma indicó que los resultados de las pruebas hasta ahora realizadas indican que, cuando se trata de generar audiencias basadas en intereses, FLoC proporciona una señal efectiva con un 95% de conversión mínima por dólar invertido tanto para audiencias de afinidad como para audiencias del mercado de Google.
El resultado específico depende de la fuerza del algoritmo de agrupación que utiliza FLoC y del tipo de audiencia a la que se llega.
La firma anunció que eliminaría los cookies en el navegador Chrome, pero rechazó que desarrolle identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web o en otros productos de la compañía.
Google recalcó que continuará comprometida con las tecnologías desarrolladas como parte de la Privacy Sandbox, lanzada en 2019, y con el esfuerzo colaborativo con la comunidad web para desarrollar un conjunto de estándares web abiertos (como FLoC) que tienen como objetivo, principalmente, mejorar la privacidad en la web.
Un ´sandbox’ es un ambiente de prueba que aísla código que no ha sido probado y permite la experimentación fuera del entorno de producción o implementación de un software.
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La Privacy Sandbox se enfoca en crear opciones efectivas al seguimiento intrusivo de las cookies de terceros y desarrollar mecanismos de privacidad que ofrecen el fundamento necesario tanto a los anunciantes y a los editores como a los usuarios.
Las plataformas de Google, según la misma firma, no ofrecerán seguimientos como gráficos de PII (información personal identificable, por sus siglas en inglés) basados en las direcciones de correo electrónico de las personas, en la medida que no satisfacen las exigencias de privacidad de los consumidores ni cumplirían las restricciones regulatorias.
La alternativa que propone es impulsar productos web mediante aplicaciones tipo APIs que preservan la privacidad, impiden el rastreo individual y ofrecen resultados para anunciantes y editores.
La compañía sostiene que, para que la publicidad digital continúe siendo el soporte económico del ecosistema digital, es necesario hacer uso de los avances en agregación, anonimización y el procesamiento de datos en los dispositivos, que ofrecen alternativas efectivas para reemplazar los identificadores individuales.
“Seguimos comprometidos con la conservación de un ecosistema digital vibrante y abierto donde las personas puedan acceder a una amplia gama de contenido soportado por la publicidad con la confianza de que se respeta su privacidad” afirmó David Temkin, director de gestión de productos, privacidad y confianza de anuncios.
