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De las cinco marcas mundiales de mayor valor, cuatro son tecnológicas: Apple, IBM, Google y Microsoft. El listado de las 100 marcas mundiales más valiosas, elaborado por Interbrand por décimo tercer año consecutivo, lo encabeza Coca-Cola, al igual que el año previo.
Entre las marcas nuevas que ingresaron al ranking este año, figura Facebook, que se ubicó en el puesto 69.
La empresa destacó también la escalada de Apple del puesto 8, en el que estaba el año anterior, al puesto 2, donde está este año. Asimismo, explicó que el incremento de 26% en el valor de la marca Google, fue lo que la llevó a sobrepasar a Microsoft en el ranking, que el año pasado se ubicaba en el lugar número 3.
Para realizar el reporte, Interbrand utiliza una metodología, certificada con ISO, que analiza cómo la marca beneficia a una organización, desde sus resultados comerciales hasta cómo impacta la experiencia de los consumidores.
