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Costa Rica brinda a los turistas la oportunidad para conectarse con lo esencial de la vida: la naturaleza, el bienestar, la cultura y la aventura. Ese es el mensaje que entrega la campaña promocional Only the Essentials (Solamente lo esencial), que el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) pautará en los dos principales mercados turísticos del país: Estados Unidos y Canadá.
Durante la presentación, este 2 de setiembre, María Amalia Revelo, ministra de Turismo, explicó que Only the Essentials es una evolución del concepto que incluye la marca país Esencial Costa Rica.
“La campaña propone una conexión personal con lo verdaderamente sustancial en la vida y eso es lo que ofrece Costa Rica a través de un sin número de experiencias, con sus diferentes paisajes, naturaleza, cultura y aventura. Este es un llamado a volver a lo esencial”, comentó Revelo.
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Esta propuesta estará activa durante los próximos dos años, con presencia en vallas, autobuses, taxis, estación del metro en Chicago, medios digitales y de prensa, organizaciones especializadas en turismo y buscadores de Google, Bing y redes sociales, entre otros.
En exteriores, Only the Essentials recurrirá a vallas, autobuses, taxis y la estación del metro en Chicago. Además, se difundirá en medios digitales que incluirán las agencias de viaje en línea, organizaciones especializadas en turismo como Trip Advisor, contenidos personalizados, medios como Conde Nast, la revista de viaje AFAR y el diario New York Times, entre otros, así como buscadores de Google, Bing y redes sociales.
Los encargados de la producción fueron la agencia de publicidad norteamericana MMGY y la productora nacional Luz Marina, la cual filmó durante una semana en el territorio nacional. El ICT confirmó, mediante su oficina de prensa, que el costo de producción fue de $332.500.
Para publicidad en las distintas plataformas (exteriores, digitales, entre otros) en mercado estadounidense y canadiense en lo que queda de 2019 (setiembre a diciembre) se invertirán $1.700.000. Para el 2020 el desembolso alcanzaría un monto de al menos $3 millones.
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Esta es la cuarta campaña internacional que lanza el ICT para promocionar a Costa Rica en Norteamérica. La primera fue Sin ingredientes artificiales, en 1997, seguida por Regalo de felicidad, Salven a los Americanos y Mi decisión natural.
El lanzamiento se enmarca en el plan de generación de empleos y crecimiento económico anunciado el 1 de setiembre por el Presidente de la República en cadena nacional. El presidente Alvarado asistió a la presentación.
Turismo en cifras
Datos de la cuenta satélite de Turismo del Banco Central de Costa Rica señalan que la industria turística aporta a la economía nacional 6,3% de manera directa y 1,9% de manera indirecta, sumando un 8,2% del Producto Interno Bruto.
Además, el 8,8% de la totalidad de los empleos del país proviene de forma directa del turismo. Durante el primer semestre de 2019 el país contabilizó 1.549.812 llegadas internacionales por vía aérea, el principal puerto de ingreso del turismo internacional. De ese total, 65% provenían de Estados Unidos y Canadá.
Destino definido
Only the Essentials se activará en las ciudades estadounidenses de Nueva York, Miami, Fort Lauderdale, Mineápolis, Las Vegas, Tampa-Orlando, Denver, Filadelfia, Phoenix, Seattle, Austin, Detroit, Los Ángeles, San Francisco, Dallas-Houston, Atlanta, Boston y Chicago.
En Canadá incluirá Toronto, Montreal y Calgary.
Fuente: ICT
